敝人編譯的科技/財經新聞分享
=========
APP遊戲新霸主 迪士尼鱷魚趕走憤怒鳥

【大紀元2011年11月21日訊】（大紀元記者黃凱熙編譯報導）迪士尼首次進軍手機遊戲版圖，推出第一款遊戲「鱷魚愛洗澡」（Where’s My Water?），深受手機使用者喜愛。遊戲在9月22日推出至今，已躍居付費遊戲軟體下載榜首三週，人氣勝過憤怒鳥。

根據《彭博商業週刊》（Bloomberg Businessweek）17日的報導，迪士尼計畫讓遊戲主角Swampy成為最新的商業主打商品。迪士尼會先從手機遊戲開始佈局，再把主角推廣到未來的周邊商品，如T恤、童書和電影等商品的販售，複製紅遍全世界的憤怒鳥行銷模式。

此款遊戲是以一隻住在下水道的卡通鱷魚Swampy為主角，玩家必須使用手指引水到Swampy的浴缸讓牠痛快洗澡。引水過程中還必須避開有毒的汙泥，或收集浴缸玩具塑膠鴨以取得獎賞。

這是迪士尼第一次涉足手機APP遊戲市場，進軍3.5英吋的小螢幕平台。這款付費遊戲售價為99美分，除了可在iPhone使用外，也支援iPad平台。

迪士尼把商業頭腦改放到手機平台上的邏輯其實非常簡單，因為製作一部動畫電影必須耗費數百萬美元，還要花3~5年的時間才能完成問世，而且電影是否成功賣座還難以預料；而開創新的手機遊戲主角，僅用電影十分之一的預算就能達到，人力與時間也是製作電影的一半。

迪士尼計畫先用手機遊戲鎖定兒童族群，讓他們成為遊戲主角的基本支持者，隨後再推出主角電影，屆時這票忠實影迷，就是買票入場的基本盤。

美國的商業分析師湯姆‧諾倫（Tim Nollen）表示：「以這種方式開創新商品主角，非常具有成本效益。」

根據Common Sense Media最近對1,384名父母進行調查顯示，百分之52的8歲以下幼童，會使用手機玩遊戲或進行其他活動。

「迪士尼行動」（Disney Mobile）公司的總經理巴特‧迪克朗（Bart Decrem）表示，公司攻占手機遊戲市場的策略，是希望新生代在幼童時期就成為迪士尼的客戶群，隨著他們長大後，會成為手機平台的主要使用者和客源。

迪克朗表示，他預估幾年後，將會有人開發出能吸引數十億人玩的手機遊戲，他希望「迪士尼行動」就是這種遊戲的創造者。
========
圖說:
迪士尼推出的「鱷魚愛洗澡」手機遊戲，玩法簡單又生動，已連續三週蟬聯付費遊戲的下載冠軍寶座。（圖片來源：Disney Mobile）
原文參考:
http://www.businessweek.com/magazine/disneys-big-ambitions-for-swampy-an-app-star-11172011.html
本文刊載於:
http://www.epochtimes.com/b5/11/11/21/n3436316.htm